全球在线音乐流媒体在2019年同比增长32%,达到3.58亿个订阅;Spotify以31%的付费订阅市场份额领先,苹果音乐紧随其后,为19%(Abhilash Kumar/Counterpoint Research)

  • Spotify继续保持市场领先地位,在2019财年的总收入同比增长23%。
  • 音乐流媒体正致力于创建独家内容,而播客将在2020年继续保持强劲增长。

根据Counterpoint Research的最新调查结果显示,2019财年全球在线音乐流媒体订阅量同比增长32%,达到3.58亿订阅量。这是由诸如播客,原创内容之类的专有内容的可用性所驱动的,这些原创内容将人们吸引到平台上,并最终使他们成为订户。此外,诸如新兴市场用户降价促销等促销活动,电信公司的捆绑促销也增加了这种增长。我们预计,到2020年底,在线音乐流媒体订阅将同比增长25%以上,超过4.5亿订阅。

研究分析师Abhilash Kumar在评论整个市场时说:“付费订阅同比增长32%,而MAU总量则同比增长23%。这表明人们已经准备好为流媒体音乐付费,以获得无忧的体验。但是,这不是完全由用户驱动的。音乐流媒体平台正采取两步走的方式来获得用户,首先通过出色的广告活动将他们注册为免费用户,其次是为他们提供诱人的优惠以使其转移成为付费用户。”

Spotify在CY 2019 年度中排名第一,在总收入中占31%的份额,在付费订阅中占35%的份额。排名第二的Apple Music紧随其后,在该行业的总收入中所占份额为24%,在全部付费订阅中所占份额为19%。由于苹果高度重视其服务领域(包括苹果音乐),因此其订阅基础在2019财年同比增长36%。亚马逊音乐订阅在2019年达到15%的份额,而2018年为10%。

在谈到表现最佳的公司时,库马尔补充说:“ Spotify借助促销活动(例如三个月的免费Spotify Premium,降价,定制化的广告活动,如Spotify以及专注于独家内容)保持了自己的头把交椅。像亚马逊,苹果,谷歌这样的科技巨头已经开始专注于音乐流媒体,并有足够的现金来与Spotify进行激烈的竞争。Apple Music正在对其应用程序进行改进,例如引入夜间模式,针对人群的精选播放列表等。类似地,Amazon Music一直在尝试无损音乐,并在与Tidal的竞争中创建自己的利基市场。”

对应点:按品牌份额划分的全球音乐流媒体付费订阅

尽管全球性播放器大力推动其音乐流媒体平台,但区域性播放器在各自的区域中仍处于强势地位,这主要是由于区域性影响力和对本地内容的高度关注。Gaana仍然是印度市场上的第一名,Yandex Music在俄罗斯处于领先地位。同样,Anghami领导阿拉伯世界。腾讯音乐集团借助其应用程序QQ音乐,酷狗和酷狗,引领中国市场。

在讨论COVID-19大流行对OTT行业的影响时,Kumar补充说:“我们希望随着人们在家里积极跟踪最新更新,OTT领域将会出现增长。在此爆发期间,音频OTT消费已从音乐流转换为广播。受灾最严重的地区的人们担心爆发,因此不断收听电视 /广播上的新闻以获取更新。新闻频道和播客的吸引力上升了,而音乐流的吸引力下降了。”

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