资料来源:ByteDance计划进军游戏领域,建立一支超过1000人的团队,并购买游戏工作室和版权发行权;今年春天将推出第一款游戏(黄哲平/彭博社)

-TikTok的老板表现出了超越短格式视频的雄心壮志——包括行业老手和当地游戏工作室在内的招聘热潮。

字节跳动公司(ByteDance Inc.)正准备进军移动领域最赚钱的市场,腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.)十多年来一直占据主导地位:游戏。

知情人士说,这家全球最有价值的初创公司已迅速建立了一个成熟的游戏部门,以率先进行硬核或非休闲游戏。在过去的几个月中,ByteDance悄悄收购了游戏工作室和专有的发行权。它开始大肆招聘,并从竞争对手那里挖走了顶尖人才,建立了一支由1,000多人组成的团队。一位知情人士说,该合资企业的前两款游戏将于今年春季发布,针对本地和海外玩家。

Facebook Inc.相比,由于拥有十亿用户并且通过社交媒体现象TikTok吸引了美国青少年,因此ByteDance寻求扩大视野。它最初是在中国的头条应用程序中作为流行的新闻聚合器,然后通过TikTok及其中文双胞胎应用程序Douyin上的短视频共享而引起了全世界的关注。现在,它寻求超越廉价广告,并通过追逐令人垂涎的发行权的腾讯游戏巨人来开发经常性收入来源。

专注于亚洲的游戏研究公司Niko Partners的分析师丹尼尔·艾哈迈德(Daniel Ahmad)表示:“字节跳动已完全成为短视频领域的领导者,其各个应用程序的用户超过10亿,现在正在通过收购经验丰富的游戏开发人员和人才来建立多个游戏工作室。” 。“其庞大的全球用户基础和对游戏的投资可能使其成为今年游戏领域的巨大颠覆者。”

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长期以来,中国的游戏一直是腾讯的要塞,而网易公司则位居第二。但是ByteDance可能是一家能够颠覆现状的公司,它已经超越了惯例,在阿里巴巴集团控股有限公司和腾讯的生存和发展中脱颖而出,而这两家公司之间的锁定已经锁定了该国大部分互联网领域。广州研究者App Growing追踪的数据显示,头条是中国游戏发行商获得新用户的重要渠道,在2019年手机游戏前100名广告支出中,有63家将大部分广告投放到了新闻应用程序上。

ByteDance,腾讯和网易的代表拒绝对此事发表评论。周一早盘,腾讯股价下跌了0.6%。

在过去的几年中,ByteDance推出了几款休闲游戏,这些休闲游戏在其视频平台的帮助下变得越来越流行,但这些热门游戏主要是通过广告赚钱的。它的新的进军游戏涉及到更大的投资,塑造了以是一个重大的战略转移,瞄准更致力于玩家谁将会挥霍在游戏中的武器,化妆品和其他津贴。

接管世界

自诞生以来,TikTok的下载量已超过16.5亿次

当中国经济出现放缓迹象,TikTok在美国受到严格审查时,它可以帮助公司实现收入来源多元化。ByteDance还在亚洲测试新的付费音乐应用程序,从而增加了其庞大的风险投资组合。稳定的收入来源将有助于ByteDance进行最终的首次公开募股。

知情人士说,虽然进入严肃游戏的过程基本上还处于萌芽阶段,但ByteDance却从竞争对手中挖走了经验丰富的员工,以弥补自己的经验不足。游戏部门的一个创意团队由王奎武带领,他加入了中国的完美世界,这是一个主要的游戏开发商和电子竞技比赛的组织者。知情人士说,ByteDance的战略和投资总监Yan Shou负责运营管理。他们说,该部门独立于现有的创建休闲手机游戏的努力。

根据彭博新闻社(Bloomberg News)的职位描述,字节跳动(ByteDance)正在全球范围内推进,包括雇用海外的出版和营销人员。一个职位要求人们与有影响力的人和内部平台合作来推广游戏,而另一个职位则要求候选人负责“在其整个生命周期中管理独立的手机游戏发行项目。”这一招聘热潮在本月的帖子中也可见一斑。在中国职业网站Lagou.com上有数十个游戏相关职位,从产品经理到北京,上海和深圳的3D角色设计师。

获得人才还意味着大量收购工作室。如上市公司注册信息所示,在过去一年中,ByteDance收购的游戏工作室包括上海莫坤数字技术有限公司和总部位于北京的Levelup.ai。知情人士说,在中国第二大游戏公司取消了工作室现有的项目之后,该公司还从网易旗下一家名为Pangu Game的公司聘请了核心开发团队。

两位知情人士说,ByteDance的游戏产品线将包括具有中国幻想元素的大型多人在线游戏。它的新收购的工作室在风格上是血统书:盘古游戏(Pangu Game)在2017年的热门作品《启示录》(Revelation)是一款PC在线角色扮演游戏,战士和巫师杀死了中国神话中的野兽,而上海魔坤自2013年成立以来也创造了多个类似的游戏。

但是,入侵腾讯的地盘将面临巨大挑战。腾讯在PUBG Mobile,《使命召唤:移动》和《王者荣耀》中拥有三个世界上最受欢迎的多人移动游戏。它们是免费游戏但拥有大量游戏内购买游戏的蓝图,而游戏内购买则占了巨大的移动收入,而ByteDance等竞争对手则试图效仿。更广泛地说,腾讯将亚洲各地十亿以上的用户锁定在微信应用程序中,该应用程序整合了支付,社交媒体,按需服务和娱乐等元素。

腾讯和网易还享有与中国监管机构建立长期关系的优势,中国监管机构于2018年发起了一场运动,以消除游戏成瘾性,从而极大地限制了该国允许发行的游戏数量和种类。结果,腾讯损失了数千亿美元的市值,并且仍在复苏中。进入游戏领域可能会使ByteDance在国内受到更多监管机构的审查,尽管这与美国立法者关于TikTok可用来监视美国人的指控相抵触。

现象

在俄罗斯,印度尼西亚和美国的领导下,2019年TikTok花费的时间增加了两倍,达到88亿小时

但是,如果没有大量参与游戏活动,ByteDance仍不能称自己是真正的互联网巨头。根据App Annie的数据,去年,所有消费者在手机上的消费中有72%来自游戏,而且市场竞争异常激烈。ByteDance的关键优势在于,它已经在非常重要的青少年人群中拥有了庞大的受众群体:它可以利用Douyin / TikTok将用户引导到其游戏中。这反映了十几年前腾讯采取的制胜法宝,当时该公司利用其社交媒体平台的影响力进入了游戏领域。ByteDance必须证明该策略仍然有效。

艾哈迈德说:“游戏业是中国科技公司的战略性垂直行业,因为它是从大量受众中获得更多收入的关键途径。” “尽管他们可能能够在中国市场开发出许多热门游戏,但我们认为,要真正挑战腾讯,仍然很难。”

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